Meta-annoncering kan være en rigtig effektiv kilde til trafik, konverteringer og leads – men det kræver, at grundelementerne er på plads. Her gennemgår vi tre klassiske fejl, mange virksomheder snubler over, og giver dig konkrete råd til, hvordan du undgår dem.
Måske føler du dig snydt – for den første fejl handler faktisk ikke om Meta. Den handler om din hjemmeside.
Når vi arbejder med markedsføring, foregår det ofte foran store computerskærme – og det kan give en arbejdsskade: Vi kommer til at tro, at alle andre også ser vores hjemmeside på 24 tommer. Men virkeligheden er en anden. Omkring 82% bruger kun Facebook på mobilen. Derfor er det helt afgørende, når du kører trafikannoncer på Meta, at din landingsside fungerer godt på en mobilskærm. Hjemmesiden skal indlæse hurtigt, og knapper, tekst og billeder skal passe til de små skærme.
Ellers risikerer du, at selv den bedste annonce med et generøst budget falder til jorden, fordi din hjemmeside får brugerne til at springe fra.
Meta giver dig rigtig mange muligheder:
Det kan være fristende at optimere på flere parametre samtidig – men det gør det svært at få klare indsigter i, hvad der faktisk virker.
Forestil dig, at du både ændrer målgruppen og skifter billeder i en karruselannonce. Resultaterne forbedres – men hvad var årsagen? Var det den ændrede målgruppe eller det nye kreative indhold? Eller en kombination?
Når du vil teste noget, så isolér én ændring ad gangen. Det giver dig reel læring og et bedre beslutningsgrundlag for næste skridt.
Husk også, at Meta arbejder med en læringsfase, hvor algoritmen skal bruge noget tid (og data), før performance stabiliserer sig. Drag derfor ikke konklusioner for tidligt – giv det lidt tid.
Hvis din annonce ikke formår at stoppe tommelfingre og vække interesse, får du aldrig lov til at formidle dit egentlige budskab. Så simpelt er det. En typisk fejl er at tage udgangspunkt i, hvad virksomheden gerne vil sige – frem for hvad modtageren gerne vil høre. Måske starter annoncen med et logo, en lang introduktion eller en standardhilsen. Men i det øjeblik opmærksomheden glipper, er chancen for en konvertering væk.
Start i stedet med noget, der er relevant, konkret og vedkommende. Det kunne være:
Brug den sparsomme opmærksomhed klogt. Brugerne skal mærke, at annoncen handler om dem – ikke (kun) om jer.
Meta tvinger dig til at vælge en målsætning, når du opretter en kampagne – men den, du vælger, styrer også, hvem algoritmen viser annoncen til, og hvilke signaler den optimerer efter.
Et eksempel på en fejlopsætning kunne være at vælge “Trafik/Klik på link”, fordi man gerne vil have folk ind på sin hjemmeside, hvor man ønsker, at de udfylder en kontaktformular. Problemet er, at Meta så finder de brugere, der er mest tilbøjelige til at klikke – ikke nødvendigvis dem, der udfylder en formular, køber noget eller booker et møde. Du får altså mange klik, men måske ingen leads.
Hvis dit reelle mål er at få kontaktoplysninger på potentielle kunder, så vælg en målsætning, der optimerer direkte efter leads. Det kan kræve lidt mere opsætning (og tracking), men det gør hele forskellen for, hvem din annonce når ud til.
Husk: Du får det, du beder algoritmen om. Sørg for, at din målsætning matcher din forretningsmålsætning – ikke bare din annonceidé.
Hvis et eller flere af punkterne rammer lidt for tæt på, er det måske tid til et par friske øjne på jeres Meta-strategi.
I dette blogindlæg har vi kun fremhævet fire typiske fejl, men virkeligheden er langt mere kompleks – og spillereglerne ændrer sig hele tiden. Et klassisk eksempel er den fristende “Boost”-knap, som lover stort reach på dit seneste opslag. Men uden en klar strategi, defineret målsætning og korrekt opsætning, kan det hurtigt blive en dyr fornøjelse uden effekt. Og hvad med adgangen til din Facebook-side? Har du styr på den?
Vi hjælper jer gerne med at analysere, optimere og målrette jeres annoncering, så I får mest muligt ud af jeres marketingbudget.
Tilmeld dig Buchs nyhedsmail og få nyttige tips og tricks til din markedsføring. Du får samtidig chancen for at vinde en 2-timers online marketing workshop med en af vores digitale specialister.
Tilmeld dig
