118% flere klik videre til efterskolernes kampagneside

Ændret kampagne- og indrykningsstrategi gav pote!

“Hvordan sikrer vi, at vores efterskoler bliver besøgt til Efterskolernes Dag ‘23?”

Det var opgaven vi blev stillet af Ordblindeefterskolernes Netværk, som repræsenterer de 20 ordblindeefterskoler i Danmark.

Formålet med kampagnen i år har - ligesom tidligere år - været at øge kendskabet til, at de 20 ordblindeefterskoler OGSÅ er en mulighed ifm. Efterskolernes Dag.

Det nye i år har været OGSÅ at inspirere og oplyse ordblinde unge – og deres forældre, om udbyttet af et ordblindeskole-ophold.

Med nye fokuspunkter, målgrupper og konverteringsmålsætninger udviklede vi en ny digital kampagnestrategi.

Læs om digital strategi

Animated Image

Vi vil udfordres!

Med erfaringer fra 2022 og et konstant forandrende mediebillede, gav vi i år os selv en ny udfordring. Frem for, som tidligere, at fokusere på eksponering og antal visninger af annoncer, ønskede vi i stedet at bruge Ordbl.dk som kernen i kampagnen. Vores digitale fokus blev derfor, at drive kvalitetstrafik til Ordbl.dk

For at sikre succes med ovenstående, valgte vi bl.a. at prioritere en øget indsats mod forældrene som væsentligste influent, så vi denne gang både arbejdede med:

Unge med ordblindhed
Forældre til unge med ordblindhed

Med fuld adgang til ordbl.dk var adfærden dér et afgørende fokuspunkt undervejs – og selvfølgelig effekten af vores kanalmix og budskaber, der skabte trafikken dertil. De performancetal vi står tilbage med nu, efter endt kampagne, er vi rigtig stolte af.

Solid vækst på alle parametre

+57%

flere besøgende

+52%

flere sidevisninger

+37%

længere besøgstid

+118%

flere klik videre til en efterskole

Alt i alt er vi meget tilfredse med de konkrete performancetal – og den positive udvikling sammenlignet med 2022. Vel at mærke uden at budgettet til spend er forhøjet!

Ved at bruge hjemmesiden aktivt har vi sikret en vækst i trafik til Ordbl.dk på hele 57%. Derudover kan vi, på baggrund af vækst i både sidevisninger og gns. besøgstid konkludere, at vi har ramt rigtigt ift. målgruppe, da de ser 52% flere sider, og bruger 37% længere tid på hjemmesiden.

Vores vigtigste mål med kampagnen er dog at sikre stor opbakning og besøg på Efterskolernes Dag. Her må vi konkludere, at der i hvert fald er masser af klik og nysgerrighed ind til efterskolerne. Vi kan nemlig se hele 118% flere klik fra Ordbl.dk og ind på en af de 20 ordblindeefterskoler, som i øvrigt havde en rigtig god Efterskolernes Dag.

I to år har Buchs inspireret os og hjulpet netværkets 20 ordblindeefterskoler med kampagner i forbindelse med Efterskolernes Dag og Efterskolernes Aften. Vi oplever forbedringer og fornyelse hver gang, og vi er meget imponeret over resultaterne (uden budgettet er øget) og vores netværk får utrolig meget trafik, som er én af vores succeskriterier. Buchs evner at målrette annonceringen og udvikle budskaberne, som passer til vores målgrupper med dysleksi inde på livet. Til sidste kampagne havde Buchs fået en ung ordblind til at hjælpe, og netop det kreativ performede faktisk bedst på TikTok. Vi er glade!

Henrik Daugaard
Formand, Ordblindeefterskolernes Netværk

Nye strategiske overvejelser

Vi har allerede løftet lidt af sløret for de strategiske overvejelser for indsatsen, men er du nysgerrig efter yderligere indsigt i formål, målgrupper og kanaler, så fortsæt endelig din læsning.

Et af de helt store strategiske tiltag i kampagnen har været at tilføje et fokus, som inspirerer, oplyser og fortæller ordblinde unge – og deres forældre – om udbyttet af et ordblindeefterskoleophold.

Mulighederne kom frem i lyset

Det handler ikke kun om kendskab. For hvad hvis de unge og forældrene slet ikke ved, at muligheden findes?

I samarbejde med Ordblindeefterskolernes Netværk udpegede vi, at mange ikke kendte til udbyttet - eller faktisk ordblindeefterskoler i det hele taget.

Vi har derfor også i vores kampagnemateriale indarbejdet fortællinger om hverdagen, nuværende elevers erfaringer, udvikling i det hele taget, og måske vores vigtigste budskab “Hos os er alle ordblinde”.

Forældrene blev indkluderet

For at intensivere indsatsen valgte vi at supplere med en ekstra målgruppe. Vi tilføjede forældrene som målgruppe til kampagnen, da de har en betydelig indflydelse på den unge og beslutningen i forbindelse med efterskoleopholdet.

I samspil med de unge som målgruppe havde vi nu mulighed for påvirkning hele vejen rundt. I selve markedsføringsmaterialet sikrede vi derfor også, at der både blev talt fra elevens vinkel - men også forældrenes, hvilket vi må konkludere, har gjort en afgørende forskel.

Full-funnel setup

Kanalmixet i kampagnen har været et full-funnel setup med Google Ads, Meta og TikTok.

På Google Ads har strategien været at imødekomme efterspørgsel på markedet. Vi har løbende gennem søgeordsanalyser og data udvalgt og optimeret på vores målretninger og kampagnevalg.

Med Meta har vi arbejdet på tværs af målgrupper, og gennem tilpasset content talt direkte til de unge og forældrene. I løbet af kampagnen bemærkede vi en betydelig mængde positive kommentarer på annoncerne, som skabte engagement af høj kvalitet.

Det høje antal klik til hjemmesiden og Landing Page Views på Meta viste en øget interesse fra målgruppen og indikerede, at annoncekvaliteten var højere end tidligere.

Gennem TikTok slap vi “Ung-til-ung kampagnen” løs, som indeholdt videoer med udtalelser fra unge på ordblindeefterskoler, men også en aktivitetsvideo, som præsenterede efterskoleopholdet.