Nutidig visuel identitet for Randers Bibliotek

I en tid hvor digitale medier fylder mere i medielandskabet og vores medieforbrug i samfundet er stigende, så skal der mere til end velassorterede bogreoler for at skabe tilstrømning til bibliotekerne. Det er Randers Bibliotek helt bevidste om, og derfor tilbyder de også et bredt repertoire af events og oplevelser, som f.eks. workshops i motion design, forfatterforedrag og strikkeaftener.

Men selvom deres tilbud spænder bredt, så trængte deres visuelle identitet til et løft. Udtrykket skulle være mere nutidigt for at appellere særligt til de yngre målgrupper, og den visuelle profil skulle også kunne fungere digitalt.

Randers Kommune kom til os med disse spørgsmål:

Hvordan skaber vi en nutidig, overordnet visuel identitet for Randers Biblioteker, som også giver hver filial deres eget unikke udtryk?
Hvordan får vi fat i de yngre målgrupper – uden at skræmme de ældre målgrupper væk?

Desuden drømte biblioteket om flere visuelle virkemidler, som kunne sættes i spil online, offline og i indretningen mm.

Den indledende konceptudvikling resulterede i et helt nyt navn

Vi indledte den kreative proces med en omfattende brainstorm over Randers Bibliotek. Processen indebar en tæt dialog med bibliotekets marketingafdeling og grundig research. Resultatet blev "koden", RB00, som danner afsæt for deres nye logo og visuelle identitet.

RB er en forkortelse af Randers Bibliotek og 00 er de sidste to cifre i postnummeret 8900 Randers C. "Koden" er desuden inspireret af bog-katalogisering, hvilket er en kendt reference til biblioteks-branchen. RB00 har et yngre visuelt udtryk og er velegnet til animation, hvilket giver helt nye muligheder på de digitale platforme.

"Koden" komplimenterer desuden bygningens lidt arkitektonisk firkantede og bunker-agtige udtryk. Ved at differentiere postnummeret bliver det også muligt at give hver biblioteksfilial deres eget unikke logo.

Randers Bibliotek ønsker at fremstå imødekommende, inkluderende og danne en rummelig ramme om borgerne og skabe en sammenhæng til biblioteksfilialerne. Derfor har vi arbejdet med cirklen, som også bidrager til et feminint modspil til Hovedbibliotekets firkantede, maskuline arkitektur.

Navnetrækket er placeret let til højre under cirklen. Dette skaber en dynamisk energi i det enkle logo, som gør øjet nysgerrigt. Man fornemmer en potentiel bevægelse i, at logoet måske kan trille. Hovedbibliotekets logo kan anvendes i forskellige farveversioner for at skabe større fleksibilitet og variation på tværs af medier og platforme.

Den harmoniske farvepalet rummer hele syv farver. Randers Hovedbibliotek kommunikerer med de tre primære farver, og de tre biblioteksfilialer og bogbussen har fået hver sin logofarve fra den sekundære farvepalet.

RB00 anvendes som en grafisk dekoration sammen med en grafisk ring. Både ringen og RB00 taler visuelt sammen med logoet og styrker dermed effekten af den visuelle identitet. Ringen bruges også til at fremhæve vigtige elementer på fotos.

Det visuelle udtryk på deres sociale medier er udtænkt med henblik på, at det skal være nemt at drifte. Vi kombinerer hverdagens "snapshots" med mere grafiske opslag, hvor den nye visuelle identitet er gennemgående og tydelig. Dermed skabes et ensartet og sammenhængende feed, som borgerne nemt kan genkende.

Det siger Randers Bibliotek

I forbindelse med tilblivelsen af vores nye visuelle identitet, har vi fået en fantastisk god sparring og vejledning af Buchs. Gennem hele processen, har vi haft en tæt dialog, hvor Art Directoren er kommet med masser af kreative indspark affødt af vores samtaler. Jeg synes, vi er kommet rigtig godt i mål – og bureauets design afspejler præcist de grundtanker, som hele dialogen startede med. Og det er faktisk ret sejt!

Jens Sørensen,
Kommuniktation og Marketing, Randers Bibliotek

Vi har animeret logoet for at forynge udtrykket og udnytte mulighederne for at skabe bevægelse og blikfang på de digitale platforme. På den måde skaber vi en sammenhæng mellem Hovedbiblioteket og filialerne samt underbygge forskellene på filialernes logoer, når tallene scroller og skifter.

Vi kan også animere dit logo.

Identiteten er foldet ud på tværs af en lang række medier såsom posters, medarbejder beklædning, brevpapir, bogmærker, keyhangers, køretøjer m.m.

Vi har udviklet grafiske ikoner, som illustrerer de forskellige biblioteksafdelinger samt events på websitet. Disse ikoner kan ligeledes bruges i selve indretningen på bibliotekerne.

Vi har designet en brugervenlig designskabelon til bibliotekets magasinproduktioner. Det var essentielt, at bibliotekets marketingafdeling selv kunne arbejde videre med manualen og anvende den til at udarbejde deres magasiner og nye publikationer. Her ses forsiden samt eksempler på nogle af opslagene fra skabelonen.

Læs mere om visuel identitet
Læs mere om valg af farvepalet

Randers Bibliotek har en række køretøjer som f.eks. denne ladcykel og varebil og dem har vi selvfølgelig også hjulpet med at foliere. Nu er de rullende afdelinger af biblioteket også letgenkendelige i bybilledet.

Vi har skabt en overordnet rød tråd og et ungdommeligt og mere nutidigt udtryk til Randers Bibliotek med den nye visuelle identitet. Vi har udviklet en lang række skabeloner og grafiske virkemidler så den interne marketingafdeling selv kan implementere identiteten på tværs af medier og platforme.

Trænger din virksomhed også til et opdateret visuelt udtryk? Kontakt Buchs og hør mere om, hvad vores specialister kan gøre for dig.

Book et uforpligtende møde