Effektiv online kampagne gav stærke resultater på sociale medier

Ordblindeforeningen ønskede at skabe opmærksomhed på ordblindeefterskolerne med en stærk online marketingkampagne op til Efterskolernes Dag d. 25. september 2022. Ordblindeforeningen arbejder bl.a. med at skabe gode muligheder for børn og unges adgang til uddannelse, job og fritid. Det var derfor nærliggende for ordblindeforeningen at udbrede kendskabet til landets gode ordblindeefterskoler.

Vi leverede en gennemført online kampagne med et stærkt platformsmiks på baggrund af vores brede erfaring og ekspertise med annoncering på sociale medier. Det gav overbevisende gode resultater!

Det samlede resultat af annoncerne på tværs af de tre platforme blev 2.183.252 visninger og 9603 klik på link – i løbet af kun 3 uger. Desuden var klikprisen (CPC) og prisen pr. 1.000 visninger (CPM) meget lave, hvilket betød at Ordblindeforeningen fik meget for deres annoncebudget.

Synergi på tværs af flere platforme styrker synligheden

Kampagnes primære formål var at skabe opmærksomhed på ordblindeefterskolerne op til Efterskolernes Dag og generere trafik til linket www.ordbl.dk/#findosher. Kampagnen blev målrettet ordblinde teenagers i alderen 13-16 år, samt forældre til teenagers mellem 13-17, som har udvist interesse i indlæringsvanskeligheder.

Vi vurderede, at det var bedst at lade kampagnen køre på tværs af Meta, Youtube og TikTok. Undersøgelser viser nemlig, at de to målgrupper primært fordeler sig på netop disse tre platforme. Desuden viser vores tidligere erfaringer, at kampagner, der tilrettelægges på tværs af platforme, ofte giver stærkere resultater. Det skaber synergi, når målgrupperne genkender kampagnens budskab på tværs af platforme.

Meta og TikTok performede bedre end Youtube

Et miks af platforme gav også vores SoMe-eksperter mulighed for at overvåge, hvor annoncerne performede bedst og sætte ind lige dér, hvor der var flest resultater at hente. Meta leverede sikre og gode resultater fra start til slut. Men det viste sig i denne case, at annoncen på TikTok performede overraskende bedre end annoncen på Youtube. Vores eksperter valgte derfor at flytte indsatsen fra Youtube over på TikTok – og det blev nøglen til kampagnens succes.

Ved at skrue ekstra op for intensiteten på TikTok og Meta i dagene op til Efterskolernes Dag sikrede vi, at så mange som muligt tog en aktiv beslutning om, hvorvidt de ønskede at deltage i Efterskolernes Dag, og hvilke skoler de ønskede at besøge.

Levende TikTok-annonce med et iøjnefaldende farveunivers

TikTok-annoncen blev designet, så den passede ind i TikToks tempofyldte og kreative univers, der lægger stor vægt på en levende video-og lydside. Annoncen bestod derfor af videosekvenser fra forskellige ordblindeefterskoler kombineret med energisk musik. Typografien matchede den klassiske TikTok-typografi, og caption var formuleret kort og præcist.

Et ægte, autentisk udtryk

Farver og logo var designet i stærke, markante farver som skulle være med til at øge stop-effekten hos målgruppen. For at sikre et ægte og autentisk udtryk, hvilket er vigtige kriterier for at opnå succes på TikTok, blev kampagnens billedmateriale naturligvis leveret af ordblindeefterskolerne selv. Vi var klar over at det i sidste ende kunne medføre et broget visuelt udtryk, så for at imødegå den udfordring blev billederne ensrettet ved at tilføre dem forskellige farveforløb.