Sådan skaber du stærke resultater med TikTok-annoncering

TikTok har på rekordtid vokset sig større end mange af de veletablerede sociale medier, som f.eks. Snapchat, Pinterest og Twitter – og det forventes at overgå Instagram indenfor de næste år (Kilde: Statista). I Danmark har der fra 2020-2021 været næsten en fordobling af nye brugere - og det er en udvikling, der fortsætter.

Du kan som markedsfører og kommunikatør ikke længere ignorere den nye dreng i klassen. TikTok er hans navn, og han er kommet for at blive.

Hvad er TikTok?

Tiktok er et socialt medie, hvor indholdet er skabt af brugerne til brugerne i kreative community-fællesskaber. 800 millioner aktive brugere kréerer musikalske, kreative og autentiske videoer, der i sine korte formater flyder efter hinanden i brugernes feed. Det kan lyde ligesom Instagram, men Instagrams iscenesættende, kontrollerede og æstetiske udtryk er på TikTok erstattet med masser af musikalitet, autencitet, community-trends og humor.

I 2016 blev den kendte app Musically omdannet til TikTok. Appen har udviklet sig på flere parametre lige siden, og brugernes aldersspænd er blevet bredere i takt med appens nye funktioner og stigende popularitet. De 800 millioner brugere er fordelt over 150 lande, og selvom det stadig er det yngre segment, der er mest dominerende på platformen, så er det ældre publikum også ved at finde vej til platformen.

Facts om TikTok

11 % af alle danskere over 12 år har en profil på TikTok, 8 % bruger hver dag, mens 15 % af danskerne i et eller andet omfang har prøvet at bruge mediet. Tallene svarer rundt regnet til en relativ stigning på næsten 50 % ift. 2020, og det er en vækst, som primært isoleres til de yngste brugere: 24 % blandt de 12-29-årige bruger TikTok dagligt. (...) spore tendenser til en øget opmærksomhed og brug blandt de voksne danskere.

Medieudviklingen 2021, DR

Hvorfor skal du annoncere på TikTok?

Det er let at blive forført af hypen omkring TikTok, men lad os lige slå fast med det samme: annoncering på TikTok skal give mening i forhold til din strategiske målsætning. Så du skal spørge dig selv: Hvad er målet? Og hvorfor kan TikTok hjælpe med at indfri dette mål? Hvis du f.eks. ønsker at komme i kontakt med det yngre segment, kan det give rigtig god mening at tage fat i TikTok. Vores erfaringer viser, at det er nemmere at nå den yngre målgruppe på TikTok end på f.eks. Instagram og Facebook. De mange regler og krav i forhold til annoncering målrettet unge gør det næsten umuligt at nå de unge på Metas platforme.

Der en række fordele ved at markedsføre sig på TikTok, som indfrier målsætninger forskelligt:

Opnå høj organisk reach. Det kan være svært at opnå høj organisk rækkevidde på sociale medier, men TikToks algoritmer giver dig mulighed for at nå langt ud med dit unikke indhold. Du kan derfor indfri din målsætning om at skabe awareness på dit brand og dine produkter på TikTok.

Få gode resultater på et lille budget. Der er ikke ret mange danske virksomheder, som har satset på annoncering på TikTok endnu. Det betyder, at du kan score gode resultater på trods af et mindre budget sammenlignet med andre sociale medier, hvor konkurrencen er højere.

TikTok tilbyder unikke annonceringsmuligheder. Platformen har meget alsidige annonceringsformer, som giver dig mulighed for at få alenetid med hver enkelt bruger i din målgruppe. Eksempelvis er Brand Takeovers et annonceformat, der placerer din annonce som det første indhold brugeren møder - og i fullscreen, så du har deres fulde opmærksomhed.

Du kan desuden få gode indsigter i målgruppen på TikToks egen hjemmeside. Vidste du f.eks., at 81% af brugerne på TikTok synes, at mediet er et godt sted at finde nye produkter og brands? Eller at 55% af brugerne sandsynligvis vil dele et produkt med venner og familie, når de har set et, som de kan lide på TikTok?

Hvordan laver man annoncer på TikTok?

Du skal som det første oprette en TikTok for Business Account, hvor du kan få overblik over din annoncering. Det er også her, du har adgang til TikTok Ads Manager, hvor du laver dine annoncer.

Hvis du er bekendt med Meta Business Suite, så vil TikToks annoncesystem ikke være svær at finde rundt i. Du starter med at oprette en kampagne, hvor du skal angive en målsætning, som annoncerne skal arbejde på at indfri. Der kan være tale om f.eks. reach, traffic, lead generation eller conversions.

Herefter opretter du et annoncesæt. Du skal nu vælge, hvor du ønsker dine annoncer skal vises, hvilken målgruppe du ønsker at nå, hvilket budget du har til rådighed, hvornår annoncerne skal være aktive og til hvilken pris. Der er flere segmenteringsmuligheder, som du bør bruge god tid på at definere. Jo mere præcis du er i dine til/fravalg - jo mere sandsynligt er det, at annoncerne indfrier din målsætning.

Til slut opretter du en annonce, hvor dit content skal uploades med tekster, musik, lyd og CTA’s.

Der er 5 forskellige annonceformater på TikTok på nuværende tidspunkt:

Brand Takeovers. Det første indhold brugerne ser på appen i et fullscreen-format. Det giver bred eksponering og et stærkt visuelt billede af dit brand.

Hashtag Challenge. En udfordring til brugerne, som skal udføre en challange og bruge dit unikke hashtag. Giver stort engagement på din annonce og spredning af dit indhold.

Branded Effects. Filtre, som du selv designer og giver brugerne mulighed for at bruge, når de selv skal lave indhold på TikTok. En måde at skabe personligt kendskab til dit brand og involvere dem på en sjov måde.

Topview Ads. Det samme som brand takeovers, men vises først 3 sekunder efter, at brugerne åbner appen. Den vurderes af TikTok som det bedste annonceformat.

Infeed ads. Annoncer, som vises på brugernes startside “for you”-page. Brugerne kan frit swipe videre fra annoncen, så dette format kræver hurtige, kreative og originale videoer, der engagerer brugerne helt fra start.

Sådan laver du godt content på TikTok

Som på alle andre sociale medier er indholdet afgørende for, hvordan din annonce performer. En god huskeregel er, at dit content skal tilrettelægges efter mål, målgruppe og medie!

Når du skal tilrettelægge dit indhold efter mediet, er det vigtigt, at du lærer platformen at kende. Opret en privat profil og brug tid på platformen. Oplev brugernes kreativitet og uhøjtidelige humor. Læg mærke til brugen af musik. Opdag de nyeste trends, der løbende skiftes ud med nye. Lyt, mærk og lær. Det er vigtigt, da gode annoncer på TikTok er kendetegnet ved, at de blender naturligt ind i brugernes feed. Du skal derfor kende tonen, stilen og ikke mindst de tekniske funktioner, som netop TikTok tilbyder.

Vores bedste råd til at skabe godt indhold på TikTok:

Tag udgangspunkt i hvad brugerne gerne vil høre og find derefter ud af, hvordan dit budskab passer ind i den kontekst.
Slip kreativiteten løs og prøv dig frem. TikTok er en platform for de modige, originale, sjove og kreative. Ved at prøve dig frem finder du af, hvad din målgruppe finder interessant!
Vær autentisk og troværdig. Brugerne på TikTok ønsker at se autentisk, ægte indhold, der viser, hvem du er - og at du forstår, hvem de er.
Lad dig inspirere af andre virksomheder, som gør det godt! Kig eksempelvis på Politiets Online Patrulje, hvor de med kreativt og humoristisk indhold taler ind i brugernes hverdag - men samtidigt informerer om online sikkerhed. De har allerede fået 83.000 følgere i 2022, og deres seneste organiske opslag har haft 160.000 visninger.

Du kan også løbende holde dig opdateret på TikToks egen inspirationsside for content creators.