Step up your game – Kampagne for SIKA Footwear

Opgaven:
Kampagne til lanceringen af SIKA Footwear’s nye Energy-serie af arbejdssko til HORECA-sektoren. Ønsket var, at skabe opmærksomhed omkring produkterne, teknologierne og samtidig bidrage til at løfte virksomhedens generelle visuelle udtryk og gøre det mere aktuelt.

Løsningen:
Med afsæt i grundig research og indsigter om branchen, udviklede vi en elegant kampagne til SIKA Energy. Via samarbejde med kokkelandsholdet og med visuelle effekter positionerer vi SIKA Footwear som frontløber inden for komfortable arbejdssko og tager ejerskab på de unikke tekniske funktioner. Samtidig tog vi første spadestik til en let visuel rebranding af SIKA Footwear.

Opgaven blev løst i samarbejde med vores søsterselskab Skabertrang.

Hero-element

Videoen er kampagnens omdrejningspunkt. Målet var at skabe en boblende fornemmelse igennem hele videoen som underbygger den stødabsorbering som sålerne bidrager med. Videoen er versioneret i både formater og længder som passer til de mange forskellige placeringer – og vi producerede samtidig stillfotos, som kunden kan bruge på alt fra messestand til website.

Høje ambitioner fra top til tå…

Interviews og research viser, at kokke har høje ambitioner for råvarer og det de serverer for gæsterne, men sjældent prioriterer kvalitetsfodtøj. Mange slides for tidligt op og har svært ved at holde til jobbet.

Med afsæt i disse indsigter udviklede vi kampagneoverskriften:

Step up your game – Arbejdsskoen til kompromisløse kokke.

Vi kommunikerede at SIKA Energy-serien både modvirker skader, ømme ben men også kan give kokken det ekstra lille boost som øger energiniveauet og sætter ham eller hende i stand til at performe endnu bedre. Større arbejdsglæde, færre sygedage og skavanker.

Social proof styrker troværdigheden

Vi indhentede stærke citater fra testpersoner fra kokkelandsholdet, som anvendes i kampagnen. Ved at lade kokkene fortælle om deres erfaringer med sikkerhedsskoene, styrkes målgruppens tillid til produktet.

"Jeg syntes personligt, at Sika Energy er en super god sko til kokken. Skoen står fast, selv på et fedtet gulv og den har et flot og enkelt design. Komforten er virkelig god."

Bjarke Jeppesen, kok på senior kokkelandsholdet.
“Skoene har god komfort, de er nemme at få på og justere til den rigtige pasform. Der er god stødabsorbering og det nye BOA-system fungerer virkelig godt. Der er en grund til at landsholdet bruger arbejdsko fra SIKA!”

Daniel Guldmann Damgaard, Teamleder på senior kokkelandsholdet.
“SIKA Energy er en flot og stilren arbejdssko, der er let at holde ren. Skoene gør en lang arbejdsdag lidt mere behagelig, og så oplever jeg en virkelig god skridsikkerhed og bevægelighed i skoene.”

Luna Danielsen-Byrsting, kok på junior kokkelandsholdet.

"Jeg syntes personligt, at Sika Energy er en super god sko til kokken. Skoen står fast, selv på et fedtet gulv og den har et flot og enkelt design. Komforten er virkelig god."

Bjarke Jeppesen, kok på senior kokkelandsholdet.

“Skoene har god komfort, de er nemme at få på og justere til den rigtige pasform. Der er god stødabsorbering og det nye BOA-system fungerer virkelig godt. Der er en grund til at landsholdet bruger arbejdsko fra SIKA!”

Daniel Guldmann Damgaard, Teamleder på senior kokkelandsholdet.

“SIKA Energy er en flot og stilren arbejdssko, der er let at holde ren. Skoene gør en lang arbejdsdag lidt mere behagelig, og så oplever jeg en virkelig god skridsikkerhed og bevægelighed i skoene.”

Luna Danielsen-Byrsting, kok på junior kokkelandsholdet.

"Jeg syntes personligt, at Sika Energy er en super god sko til kokken. Skoen står fast, selv på et fedtet gulv og den har et flot og enkelt design. Komforten er virkelig god."

Bjarke Jeppesen, kok på senior kokkelandsholdet.
“Skoene har god komfort, de er nemme at få på og justere til den rigtige pasform. Der er god stødabsorbering og det nye BOA-system fungerer virkelig godt. Der er en grund til at landsholdet bruger arbejdsko fra SIKA!”

Daniel Guldmann Damgaard, Teamleder på senior kokkelandsholdet.
“SIKA Energy er en flot og stilren arbejdssko, der er let at holde ren. Skoene gør en lang arbejdsdag lidt mere behagelig, og så oplever jeg en virkelig god skridsikkerhed og bevægelighed i skoene.”

Luna Danielsen-Byrsting, kok på junior kokkelandsholdet.

Grafisk detalje

Den særlige hexagonform i den skridsikre sål er en af de detaljer som kendetegner SIKA’s sko. Vi anvender formen grafisk, for at øge genkendeligheden på tværs af kommunikationsmaterialet.

SIKA tager ejerskab på de unikke teknologier

For at positionere SIKA’s produkter fra konkurrenternes og for at tage ejerskab på de unikke teknologier, valgte vi at navngive dem. Flere af teknologierne går igen på tværs af skoserier og vil bidrage til at styrke fortællingen om funktion og kvalitet.

Læs mere om SIKA Footwear

Sanselige sammenligninger

Ligesom de fineste råvarer, er SIKA Footwear’s Energy-serie skabt med kompromisløs kvalitet. I kampagnen drager vi visuelle paralleller mellem de eksklusive råvarer og produkternes unikke tekniske funktioner:

Bobler i champagneglas og caviar-perler spejler skoens avancerede stødabsorbering, mens blækspruttens sugekopper illustrerer den skridsikre sål. En serviet, der tørrer skoene af, illustrerer skoenes rengøringsvenlige overflade.

Designerens tanker

Det har været en sjov og udfordrende opgave, at skabe en visuel sammenhæng mellem gastronomisk sanselighed og teknologiske funktioner i SIKAs arbejdssko. Men jeg synes det er lykkedes. Ligeledes fandt vi også en fin balance mellem fokus på produktet og kokkene som anbefaler arbejdsskoene.

Senior Art Director hos Buchs,
Heidi Helt Mølgaard