Jubilæumskampagne for designklassikere fik et nutidigt, digitalt udtryk

Hammel Furniture fejrer i efteråret 2021 hele to jubilæer. Det populære møbelbrand Mistral fejrer 30 års jubilæum, og brandet Findahl by Hammel fejrer 75 års jubilæum.

For at markere disse milepæle har Hammel Furniture designet en række limited edition møbler, som kan købes i kampagneperioden.

Jubilæumskampagnen tager afsæt i historiske designtraditioner, og ønsket fra kunden var, at dette blev kombineret med et opdateret og nutidigt udtryk.

Buchs opgave var at skabe en fremadskuende visuel identitet for kampagnen, udvikle koncepttekster, designe jubilæumslogoer, instore skilte, content til SoMe, kampagnevideo samt en kampagne-landingpage.

Buchs udviklede et 30-års jubilæumslogo til Mistral med et retroperspektivt afsæt opdateret med et nutidigt udtryk. Det cirkulære tekstelement monteres på kampagnefotos til at ’markere’ de unikke kampagnedesigns.

Vi designede jubilæumslogoet til Findahl by Hammel i samme visuelle udtryk som Mistral-logoet. Kampagnerne lancheres samtidigt og bliver eksponeret sammen i bl.a. butikker og på landingpage. Derfor var det vigtigt at skabe en harmonisk overordnet visuel identitet for begge kampagner.

Da vi skulle udvikle konceptteksten til jubilæumskampagnen, valgte vi at tage afsæt i Hammel Furnitures overordnede slogan: ’Design for your life.’ Det skaber en rød tråd til det overordnede brand, men giver kampagnen sin egen unikke vinkel.

Med kampagneteksten: ’Yours for life. Beautiful design novelty – build to last’ skaber vi fokus på design, holdbarhed, bæredygtighed og god kvalitet samt understreger, at der er tale om designnyheder.

En kærlighed, der varer evigt / Kvalitetsmøbler, der varer evigt.

Kampagnefarvene tager afsæt i designmøblerne og bindes sammen af en gyldenbrun, der skaber balance på tværs af paletten.

Jubilæumskampagnen eksekveres primært online. Derfor var det vigtigt, at content til sociale medier også blev tænkt ind i kampagnen. Også her harmonerer de to jubilæumskampagner rigtig fint sammen.

Instore posters og annoncer som Hammel Furnitures forhandlere anvender i udstillingen i kampagneperioden.

Ny landingpage binder kampagnen sammen

Med jubilæumskampagnerne har Hammel Furniture fornyet to historiske klassiske designbrands. Det har vi visualiseret på en helt ny landingpage, som har fået sit helt eget kampagneunivers – uafhængigt af Hammel Furnitures overordnede website.