---
title: "AI-mærkning: Guide til AI-genereret indhold"
url: "https://buchs.dk/viden-og-nyheder/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning"
description: "Få en enkel guide til EU’s nye regler for AI-mærkning: Hvornår skal AI-genererede billeder, video, lyd og tekst mærkes, og hvordan gør I?"
date: "2026-07-13T07:30:12+02:00"
---

# Sådan mærker I AI-genereret indhold: En enkel guide til AI-mærkning

   13. juli 2026 Fra den 2. august 2026 gælder EU’s nye krav om mærkning af visse typer AI-genereret og AI-manipuleret indhold.” Artikel 50 gælder fra denne dato.

Det betyder ikke, at alt, der har været i nærheden af et AI-værktøj, skal have et stort AI-stempel. Men bruger I AI til at skabe eller ændre billeder, video eller lyd, så vær opmærksom på, om noget opdigtet kan fremstå virkeligt, for skal modtageren som udgangspunkt have det at vide.

Formålet er enkelt: **Vi skal fortsat kunne forstå og have tillid til det, vi ser og hører.**

## Kan indholdet forveksles med virkeligheden?

AI-forordningen bruger begrebet ‘deepfake’. Det lyder som manipulerede videoer af politikere og kendte personer, men definitionen er bredere, den dækker også opdigtede personer, produkter placeret i AI-genererede miljøer og stillbilleder, der er omdannet til video (se den fulde liste nedenfor).

Det afgørende er ikke jeres hensigt med indholdet. Spørgsmålet er, om en modtager med rimelighed kan tro, at indholdet er autentisk eller viser noget, der faktisk har fundet sted.

![ai ja](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/ai-ja.webp)**Som tommelfingerregel bør I mærke indholdet, når:**- en realistisk person er skabt eller ændret med AI
- et produkt er placeret i et realistisk AI-genereret miljø, kan være omfattet
- personer, produkter, bygninger eller genstande er tilføjet eller fjernet på en måde, der væsentligt ændrer indtrykket.
- AI ændrer billedets betydning, situation eller samlede indtryk
- et stillbillede animeres til en realistisk video
- en stemme, lyd eller situation er syntetisk skabt og kan forveksles med noget virkeligt.
- et fuldt AI-genereret billede ligner et autentisk fotografi

![ai nej](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/ai-nej.webp)**I behøver normalt ikke mærke indholdet, når AI kun bruges til:**- farve- og lysjustering
- støjreduktion og skarphed
- beskæring, rotation eller opskalering
- filkomprimering og formatændring
- fjernelse af støv, røde øjne og mindre tekniske fejl eller billedfejl
- mindre oprydning i en baggrund, som ikke ændrer motivets betydning

Grænsen går altså ikke ved, om AI er brugt, men ved hvad AI har ændret, og hvordan resultatet kan blive opfattet.

> ***Vi er nysgerrige på de muligheder, AI giver os, og vi tester løbende nye værktøjer i både tegnestuen og produktionen. Men hos Buchs kombinerer vi nysgerrigheden med en sund portion skepsis og etisk refleksion, før vi tager nye løsninger i brug. For ikke alt, der teknisk kan lade sig gøre, er nødvendigvis ansvarligt eller hensigtsmæssigt for vores kunder og deres målgrupper.***
>
> ***Derfor handler AI-mærkning for os ikke kun om at overholde reglerne, men om at blive tydelige om, hvordan vi anvender de nye teknologier, herunder at markere hvad der er ægte, og hvad der er skabt eller ændret med AI.***
>
> Heidi Helt Mølgaard, Sr. Art Director hos Buchs

## 4 ting du skal overveje før du mærker

Er I i tvivl, så gennemgå indholdet med fire enkle spørgsmål:

- Hvad i indholdet er ægte?
- Hvad er genereret med AI?
- Hvad er ændret eller manipuleret?
- Kan modtageren misforstå noget væsentligt?

Kan modtageren eksempelvis tro, at et produkt, en person, en bygning eller en situation ser ud eller eksisterer på en anden måde end i virkeligheden, bør indholdet mærkes.

 ![label ai black](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/label_ai_black.svg) ![label ai generated black](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/label_ai-generated_black.svg) ![label ai mofified black](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/label_ai-mofified_black.svg)## Sådan mærker I AI-genereret indhold i praksis

### Hvordan skal mærkerne se ud?

I kan anvende egne labels, men et selvudviklet ikon må ikke være uklart. Anvendelse af EU-ikonerne er dermed frivillige og skaber ikke i sig selv juridisk compliance. De kan frit [downloades](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content).

### Konkrete eksempler på hvad der skal mærkes

#### Eksempel 1: Delvist AI-genereret:

En møbelproducent placerer et eksisterende møbel i en AI-genereret stue. Billedet bør mærkes, fordi stuen kan fremstå som en virkelig lokation. Det gøres ved at markere med et ‘AI modificeret’ mærke. Men i nogle tilfælde kan det også være en god idé at uddybe hvad der er ægte og hvad der er AI-genereret i teksten. En upræcis mærkning som “Lavet med AI” kan fejlagtigt få kunden til at tro, at også produktet er opdigtet.

#### Eksempel 2: Delvist AI-genereret:

Hvis en webshop anvender AI til at generere en fotorealistisk person, der bærer tøjet, bør billedet mærkes. Og for at undgå forvirring vil det være en god idé at tilføje en tekst der forklarer: Personen på billedet er genereret med AI, tøjet er ægte.

#### Eksempel 3: Ikke væsentligt AI-genereret:

Derimod behøver man ikke mærke et billede hvor baggrunden er generativt udvidet, hvis det ikke ændrer billedets indtryk væsentligt.

#### Eksempel 4: Åbenlyst AI-genereret:

Vælger I derimod at generere et åbenlyst fiktivt produkt og placere det på en planet eller i et opdigtet miljø er det ikke nødvendigt at markere billedet. Men det er vigtigt at beskueren ikke er i tvivl om at billedet er uvirkeligt.

### Uddyb hvordan det er “genereret med AI”

En god AI-mærkning fortæller ikke kun, at AI er brugt. Den forklarer også hvordan. Dette er ikke lovpligtigt, men vil i nogle tilfælde være nødvendig for at modtageren forstår sammenhængen.

Brug eksempelvis formuleringer som:

- Billedet er genereret med AI.
- Dele af billedet er genereret med AI.
- Produktet er ægte. Omgivelserne er genereret med AI.
- Personen på billedet er genereret med AI.
- Baggrunden er ændret med AI.
- Stemmen er genereret med AI.
- Videoen er skabt ud fra et stillbillede ved hjælp af AI.
- Billedet er en AI-genereret konceptvisualisering.

Formuleringen “AI-genereret” kan i nogle situationer være for upræcis. Modtageren skal kunne forstå, hvilke dele der er virkelige, og hvilke der er skabt eller ændret.

### Hvor skal AI-mærket placeres?

Mærkningen skal være klar og synlig, første gang modtageren møder indholdet. Den må ikke kun ligge i metadata, et skjult billedlag eller til sidst i en video.

#### Billeder

Placér mærket direkte på billedet eller umiddelbart ved siden af. Sørg for, at det ikke forsvinder, når billedet beskæres eller vises på mobil.

![foto1a](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/foto1a.webp)![foto1b](https://buchs.dk/images/blog/2026/sadan-maerker-i-ai-genereret-indhold-en-enkel-guide-til-ai-maerkning/foto1b.webp)#### Sociale medier

Placér gerne et tydeligt AI-mærke på billedet eller videoen, og forklar brugen i begyndelsen af opslagsteksten. Oplysningen bør ikke være skjult langt nede i teksten eller bag “Læs mere”.

#### Video

Mærket skal fremgå fra starten. I korte videoer (under 15 sekunder) bør det vises gennemgående. I længere videoer vises det fra begyndelsen og gentages, når det AI-genererede indhold optræder. De 15 sekunder er et praktisk pejlemærke, ikke en lovbestemt grænse.

#### Lyd og podcasts

Brug en kort mundtlig oplysning fra begyndelsen. I længere formater kan det være nødvendigt at gentage den.

#### Webshops

Placér mærkningen på eller tæt ved det konkrete produktbillede. En generel tekst nederst på hjemmesiden er ikke tilstrækkelig.

## Skal AI-genererede tekster også mærkes?

Ikke alle tekster, der er skrevet med hjælp fra ChatGPT, Copilot eller et andet AI-værktøj, skal mærkes.

Kravet gælder kun offentliggjorte tekster, der har til formål at informere offentligheden om emner af samfundsmæssig interesse — eksempelvis sundhed, miljø, politik, økonomi, forskning eller offentlig forvaltning.

Almindelige produkttekster, reklamer, interne dokumenter, mødenotater og kladder er typisk ikke omfattet af dette mærkningskrav.

Selv ved tekster om samfundsforhold kan mærkningspligten bortfalde, hvis teksten er reelt og fagligt gennemgået af et menneske, og en person eller virksomhed tager det redaktionelle ansvar for publiceringen. En hurtig stavekontrol er ikke nok.

Uanset mærkningskravet er virksomheden fortsat ansvarlig for, at oplysningerne er korrekte og ikke vildledende.

## Er EU’s AI-ikoner obligatoriske?

Nej. EU har udviklet ikoner til mærkning af fuldt AI-genereret og delvist AI-manipuleret indhold, men det er frivilligt at bruge dem.

Et ikon er heller ikke automatisk nok. Mærkningen skal stadig være tydelig i den konkrete sammenhæng og hjælpe modtageren med at forstå indholdets kunstige oprindelse.

## Hvem har ansvaret?

Ansvaret ligger som udgangspunkt hos den virksomhed, der bruger AI-systemet under eget ansvar — ikke hos den enkelte medarbejder, grafiker eller kommunikationsmedarbejder.

Bruger I et bureau, en freelancer eller en anden ekstern samarbejdspartner, bør I derfor aftale:

- hvem der vurderer, om indholdet skal mærkes
- hvem der placerer mærkningen
- hvilken formulering der bruges
- hvordan mærkningen bevares, når indholdet tilpasses og distribueres

## Lav en enkel intern standard

I behøver ikke et omfattende juridisk regelsæt for at komme i gang.
Start med at:

- Kortlægge, hvor I bruger AI til tekst, billeder, lyd og video i dag.
- Udpege en ansvarlig for den endelige vurdering.
- Udarbejde faste formuleringer til jeres mest almindelige scenarier.
- Aftale proceduren med bureauer, freelancere og andre leverandører.
- Gemme dokumentation for, hvad der er ægte, genereret og ændret.
- Kontrollere, at mærkningen følger med i alle formater og kanaler.

## God AI-mærkning handler om tillid

AI har gjort det hurtigere og lettere at skabe visuelle universer, realistiske personer og situationer, der aldrig har eksisteret.

Reklame og visuel kommunikation har altid været iscenesat. Men når grænsen mellem fotografi, visualisering og kunstigt skabt indhold bliver sværere at se, bliver tydelig kommunikation vigtigere.

Målet bør ikke være at sætte et generisk AI-stempel på alt. Målet er at hjælpe modtageren med at forstå, hvad vedkommende ser: **Hvad er virkeligt?** **Hvad er visualiseret?** **Og hvad har AI bidraget med?** En uklar mærkning kan skabe mistillid. En præcis mærkning kan skabe tryghed.

Hos Buchs er vores udgangspunkt at: Vi bruger gerne AI, når det tilfører værdi til den kreative proces eller effektiviserer vores workflows, men vi bruger det ikke til at vildlede. Og når vi bruger AI til at ændre noget væsentligt, forsøger vi, at kommunikere det klart.

## Nye regler – men området udvikler sig stadig

AI udvikler sig hurtigt, og det samme gør forståelsen af, hvordan teknologien bør bruges og reguleres. Selvom de nye EU-regler nu træder i kraft, er det derfor vigtigt at følge udviklingen tæt og være opmærksom på, at vejledninger og praksis kan blive justeret undervejs.

Vi er alle i gang med at finde os til rette i de nye teknologiske muligheder. Reglerne er et vigtigt skridt mod fælles dannelse og for fælles rammer for ansvarlig brug af AI, men også et område, hvor vi løbende bliver klogere.

## Kort fortalt

- Reglerne gælder fra 2. august 2026.
- Ikke al brug af AI kræver mærkning.
- Realistiske AI-genererede eller væsentligt ændrede billeder, videoer og lydfiler skal som udgangspunkt mærkes.
- Almindelig teknisk billedbehandling kræver normalt ikke mærkning.
- Mærkningen skal kunne ses eller høres ved første eksponering.
- Forklar præcist, hvad AI har skabt eller ændret.
- Virksomheden har ansvaret for den endelige publicering.

Guiden er udarbejdet i juli 2026 på baggrund af AI-forordningen, [EU’s vejledning](https://artificialintelligenceact.eu/)\* og kodeks samt med afsæt i [GRAKOMs](https://grakom.dk/nyheder/grakoms-vejledning-om-maerkning-af-ai-genereret-indhold-er-klar/) praktiske retningslinjer.

\*EU’s Code of Practice blev offentliggjort 10. juni 2026, men Kommissionens endelige egnethedsvurdering afventes fortsat. De endelige EU-retningslinjer var endnu ikke offentliggjort, da dette blogindlæg blev lavet.