Sådan anvender vi AI-værktøjer i vores reklamebureau

20. december 2023

I 2023 er ‘AI’ blevet kåret til årets ord - og det er ikke uden grund, for i år har AI været det helt store samtaleemne bl.a. i forhold til, hvordan bureauer og marketingafdelinger bedst integrerer teknologien. Hos Buchs har vi naturligvis også udforsket AI-værktøjer, som kunne være med til at effektivisere og optimere arbejdsgangene i hverdagen.

Når vi taler om brugen af AI i kommunikation og markedsføring, så er det vigtigt at huske, at AI ikke kan stå alene. Det er vigtigt at anvende en kritisk tilgang og grundigt evaluere resultaterne. Vores specialister kontrollerer derfor altid, om resultaterne giver mening i forhold til konteksten og sørger for at kvalitetssikre og videreudvikle på AI's resultater.

I dette blogindlæg giver vi et indblik i, hvordan vi anvender kunstig intelligens (AI) i vores arbejde i dag og hvilke programmer, vi i øjeblikket bruger på tværs af afdelinger i vores bureau.

Grafisk design: AI som hjælpeværktøj

Vores kreative anvender AI som et effektivt hjælpeværktøj i det grafiske arbejde, der sparer os for mange timers manuelt arbejde. Det kan f.eks. være til at optimere vores billedmateriale ved f.eks. at forlænge fotos, så vi kan ændre billeder i højformat til bredformat. Med et enkelt klik kan vi fjerne baggrunden på et billede eller tilføje nye elementer eller helt fjerne objekter, der forstyrrer motivet. Og selvom det ofte kan være nødvendigt at finjustere AI-værktøjernes output, så er resultaterne faktisk overraskende imponerende.

Nedenfor ses eksempler på forlængelse af baggrund, fritlægning af objekt, fjernelse af objekt og indsættelse af nyt valgfrit objekt.

Det kan også være som en del af den kreative proces, når der skal visualiseres vilde idéer til pitches, eller når vi hurtigt skal generere forskellige udtryk og stilarter på billeder. Ved hjælp af den rette prompt kan der skrues på lyslægningen, vinklen, stilarten eller materialer.

På billederne har vi genereret forskellige versioner af en snemand i en regnskov med AI-værktøjet Adobe Firefly:

En fotorealistisk version
En futuristisk, metallisk version
En psykedelisk, pink version
En pelset udgave med leopardpletter

Vi anbefaler at du tester forskellige promts af, når du genererer dine AI-billeder, ofte er det små detaljer der skaber det helt rigtige resultat.

SEO og SEM med kunstig intelligens (AI)

Vores SEO- og SEM-specialister anvender AI til at generere tekster på en hurtigt og effektiv måde. Det betyder, at de får frigivet langt mere tid til at bruge deres ekspertise til bl.a. at opbygge stærke søgeords-strategier og optimere websites i forhold til teknisk SEO.

Det vigtigste fundament til at anvende AI i at generere tekster til SEO og SEM er dog via den prompt-skabelon, som vores specialister har udviklet. På den måde kan de let og hurtigt skrive en skræddersyet prompt til f.eks. ChatGPT, som kan levere tekster, der passer til formålet og er brugbare til at arbejde videre med.

promt

Copywriting med AI

Når vi anvender AI til copywriting, så er det altid som et supplement i vores værktøjskasse. God copywriting kræver menneskelig indsigt, og vores erfaring er, at AI-skabte tekster ofte bliver for universelle og fremstår uvedkommende. Vi har derfor altid kritiske briller på, når vi bruger AI-værktøjer, som f.eks. ChatGPT, under skriveprocessen.

AI-værktøjerne kan dog være brugbare til at give idéer til content på baggrund af emner, og med den rette prompt kan man få inspiration til at versionere tekster til SoMe, blogindlæg og nyhedsbreve. Vi kan også let eksperimentere med forskellige TOV’s (tone of voice), stilarter og genrer, hvilket kan give en kreativ eller skæv vinkel for vores copywritere, når de skriver deres tekster.

6 populære og brugbare AI-værktøjer

Vi har lavet en kort oversigt over nogle af de mest populære og brugbare værktøjer, som ofte leverer gode output, der kan arbejdes videre med:

Billedgenerering og -redigering:

DALL-E (af OpenAI) - En AI-model, der er trænet til at generere billeder baseret på tekstbeskrivelser og kan skabe fantasifulde billeder ud fra abstrakte input.
Adobe Firefly - værktøj indlejret i Adobe Photoshop og er den nye kreative og generative AI-model, der fokuserer på generering af billed- og tekst effekter.
Midjourney - AI-drevet billedredigering og -generering, der tilbyder avancerede værktøjer til billedmanipulation og kreative redigeringsmuligheder.

Copywriting:

ChatGPT - OpenAI’s online værktøj, der kan generere tekst i forskellige genrer, TOV’s og til forskellige formål.
Copy.ai - Et værktøj til generering af marketingindhold, herunder annoncer, produktbeskrivelser, og kreative tekster ved hjælp af AI.
Conversion.ai - Et værktøj, der fokuserer på at skabe indhold, der er optimeret til konvertering, herunder annoncer, blogindlæg, og produktbeskrivelser.