Hvad betyder det for dig?

Den digitale verden er i konstant udvikling, og som hjemmesideejer er det vigtigt at holde sig opdateret på, hvordan man måler sit website- og brugerengagement. Google har for nylig annonceret, at Google Analytics 3 (også kendt som Universal Analytics) bliver lukket ned og erstattet af den nye platform, Google Analytics 4 (GA4). Denne overgang får betydning for alle, der ønsker at måle og analysere trafikken på deres hjemmeside, da data fra Universal Analytics ikke længere vil blive indsamlet eller behandlet efter juli 2023.

Tid til handling

Fra juli 2023 vil det ikke længere være muligt at få data ind på Universal Analytics konti, og derfor er det afgørende, at du snarest muligt sikrer dig, at GA4 er korrekt implementeret på din hjemmeside. Har du ikke allerede gjort dette, bør du handle nu for at sikre kontinuitet i dine målinger. Ved at opsætte GA4 i god tid kan du opbygge et nyt datagrundlag, inden den officielle nedlukning af den gamle platform.

Det er vigtigt at huske, at du ikke kan indhente data bagudrettet med GA4. Det vil sige, at hvis du venter for længe med at implementere den nye løsning, vil du miste værdifuld historik og dermed stå uden sammenligningsgrundlag for at vurdere dine nye trafik- og konverteringsmønstre. På samme måde, som du i dag kan sammenligne årets resultater med sidste års resultater, er det i GA4 kun muligt at kigge bagud fra det øjeblik, du implementerer den. Jo før du skifter, desto hurtigere kan du opbygge meningsfulde datahistorikker.

Hvad er nyt med Google Analytics 4?

GA4 er ikke bare en opdateret version af Universal Analytics – det er en helt ny tilgang til dataindsamling og analyser. Her er nogle af de væsentligste ændringer:

  1. Ny datamodel:
    I stedet for at fokusere på sessioner og sidevisninger introducerer GA4 et mere fleksibelt hændelsesbaseret setup. Hver interaktion med din hjemmeside registreres som en hændelse, hvad enten det drejer sig om sidevisninger, klik på et link, videoer, der afspilles, eller udfyldelse af en kontaktformular. Dette giver et mere nuanceret indblik i dine besøgendes adfærd.
  2. Bedre overholdelse af GDPR:
    GA4 er udviklet med henblik på bedre at imødekomme de europæiske databeskyttelseskrav. Der bliver lagt større vægt på anonymisering og databegrænsning, så du kan føle dig mere tryg ved, at din dataindsamling er i tråd med EUs GDPR-lovgivning. Det betyder bl.a., at Google Analytics 4 i højere grad giver kontrollen tilbage til brugerne, når det gælder deres data.
  3. Automatisk tracking af konverteringer:
    I GA4 er det lettere at måle forskellige typer af konverteringer. Visse interaktioner spores automatisk, så du ikke længere behøver at opsætte manuelle mål for en lang række standardhændelser. Dette kan gøre implementeringen mere enkel og give dig hurtigere indsigt i, hvilke handlinger brugerne foretager på din hjemmeside.
  4. Mere præcis tidsmåling:
    Hvor man i Universal Analytics kunne se, hvor længe en session varede, baseret på sidevisninger, måler GA4 mere nøjagtigt, hvor længe en side rent faktisk er i fokus i brugerens browser. Dermed undgår man at tælle spildtid, f.eks. hvis en besøgende minimerer vinduet eller forlader computeren uden at lukke fanen.
  5. Forudsigende analyse og bedre machine learning:
    GA4 indeholder avancerede machine learning-funktioner, der kan hjælpe med at forudsige brugeradfærd, f.eks. sandsynligheden for konvertering eller frafald. Dette kan være en stor hjælp, når du planlægger din marketingstrategi eller ønsker at optimere brugeroplevelsen på dit site.

Kom godt i gang med GA4

Overgangen til GA4 handler ikke kun om at udskifte et stykke kode på hjemmesiden. Det er en mulighed for at gentænke din analysepraksis og sikre, at du indsamler den data, der bedst understøtter dine forretningsmål. Det kan være en god idé at:

  • Foretage en gennemgang af din nuværende opsætning: Identificér, hvilke mål og konverteringer, du måler på i Universal Analytics, og beslut, hvilke der fortsat er relevante i GA4.
  • Justere din datastrategi: Overvej, hvilke nye hændelser der kan give værdifuld indsigt i dine besøgendes adfærd, og hvordan du bedst udnytter de nye muligheder i GA4.
  • Teste den nye opsætning: Kør GA4 parallelt med Universal Analytics i en overgangsperiode. På den måde kan du vænne dig til den nye platform og få en bedre forståelse for dine data, inden GA3 lukkes helt.

Vil du vide mere?

Overgangen til GA4 kan virke kompleks, men den rummer også store muligheder for mere dybdegående og fremtidssikret dataanalyse. Er du i tvivl om, hvordan du bedst griber processen an, eller har du brug for professionel vejledning til implementering og optimering af GA4, så kontakt os for en uforpligtende snak. Med den rette strategi kan du sikre, at du står stærkt i den nye virkelighed, hvor Google Analytics 4 bliver standardværktøjet til at forstå dine besøgende og forbedre din hjemmesideoplevelse.