Kampagnekoncept fik Brynjes sikkerhedssko til at flyve over disken

Virksomheden SIKA Footwear producerer kvalitetssikkerhedssko, herunder brandet Brynje. Konkurrencen på markedet for sikkerhedssko er benhård, og de fleste har sikkert bemærket, at mediebilledet domineres af én gigantisk spiller. Det kan derfor være vanskeligt, at skabe opmærksomhed med et helt almindeligt, omend fornuftigt annoncebudget.

Da Brynje skulle lancere deres nye og innovative serier af sikkerhedssko, fik vores Sr. Art Director rollen som creative lead. Buchs’ inhouse filmmand stod for produktion af både stillfotos og videomateriale og vores søsterselskab Skabertrang stod for projektledelsen. Sidst, men ikke mindst stod Brynjes marketingafdeling selv for at formatversionere en del af materialet.

Alt i alt et omfattende projekt, der kom i mål via rigtig godt teamwork.

De lette sikkerhedssko får vinger

Nogle af de vigtigste USP’er for Brynjes nye 900-serie af sikkerhedssko er, at de er superlette og ekstremt komfortable at have på, næsten som et par sneakers. Med dette afsæt skabte vi et energisk kampagnekoncept med visuals, stillfoto, video og koncepttekster som understøtter budskaberne.

AI-genereret foto af sko med vinger, fotoet blev anvendt til at pitche idéen for kunden.

Behind the scenes - fotografering af selve produktet og brief til vores reproafdeling.

Det færdige resultat - Brynje 903 Phoenix har fået vinger og det første kreativ er flyveklart.

Sådan brugte vi AI i oplægsfasen

Vi genererede et AI-foto til at visualisere vores konceptidé for Brynjeteamet. Sammen med kampagneoverskriften “Let som aldrig før - selvom den er ret fed” udarbejdede vi et oplæg med eksempler på kampagnelementer. Konceptet blev rigtig godt modtaget hos kunden og med en konkret snak ud fra det visuelle udtryk på AI-billedet, var der helt enighed om det visuelle udtryk da vi skulle udvikle det færdige kampagnemateriale.

Læs blogindlæg om AI

Kampagnevideo med fart på

På baggrund af målgruppeanalyser og indsigter fra den indledende fase, udarbejdede vi et storyboard til en ung og energisk kampagnevideo og fandt passende locations og modeller. Grundidéen var at få modellerne til at lave parkour for at vise hvor lette og komfortable sikkerhedsskoene er. Videoen blev til i tæt og godt samarbejde mellem alle parter i projektet, inklusive marketingteamet fra Brynje som også deltog på optagelserne.

Se videoen nedenfor - husk at skrue HELT op for lyden.

Det siger kunden

Team Buchs/Skabertrang har været gode til at sætte sig ind i vores målgruppes behov. Vi er rigtig glade for både processen og slutresultatet, som er blevet et stærkt, konceptuelt univers med en tydelig rød tråd i både offline- og onlinematerialer.

Gitte Nordskov Balling,
Marketing Manager, Sika Footwear

Kreativer til annoncering og de sociale medier

Vi leverede video, stillfotos, grafikker og input til tekster til Brynje. Vores fokus var at levere et fleksibelt og varieret mix af motion, fede fotovinkler og produkt-USP’er. Brynje stod selv for selve paid media aktiveringen.

Der blev desuden udviklet en flot landingpage til kampagnen for at opsamle leads.

POS kampagne-materiale Fra idé til færdig produktion

Point of sales er et vigtigt touchpoint når kampagner skal eksekveres. Og som en 360-graders kommunikationshus med inhouse produktionsafdeling, havde vi mulighed for, at hjælpe Brynje med alt fra idé, layout og selve produktionen af de fysiske POS materialer.

Vi har hjulpet Brynje med at udtænke og producere flere kampagner. Bl.a. har vi udviklet en kampagne med kendisser fra DR1.

se kampagnen her

Vi kan også give din kampagne en flyvende start

Hos Buchs har vi et unikt kommunikations-setup samt stærke kolleger hos vores søsterselskaber. Det er en fordel for vores kunder, når de har brug for hjælp til at udvikle og eksekvere kampagner på tværs af touchpoints. Skal din næste kampagne flyvende fra start? Book et uforpligtende møde og lad os fortælle dig om de mange muligheder.

Book et møde

Kampagne Cases